放大中国眼
全民挑战一元眼

背景:面对越来越同质化的睫毛膏市场,2015年国内彩妆领军品牌卡姿兰,推出为中国女性眼型定制的大眼神器,拥有业内最小刷头的微雕大眼双头睫毛膏。卡姿兰希望通过这款革命性产品"放大中国眼",强化其在国内彩妆品牌中的领导地位。

挑战: 眼妆的终极目的——放大双眼,也是卡姿兰全新单品微雕大眼双头睫毛膏研发的初衷。但如何让消费者直观地感知到,最小的睫毛膏刷头能最大限度地放大双眼,成为消费者心中真正的大眼神器?

解决方案:眼睛要多大才算大?卡姿兰提出大眼新标准——你的眼睛有人民币一元硬币大吗?并由明星代言人郭碧婷在微博晒出"一元眼"自拍照,让明星、网友掀起跟风热潮,"一元眼"迅速成为占据热搜榜的病毒事件,网友纷纷寻找"一元眼"背后的大眼神器。同时,卡姿兰在线下发起"大眼挑战"的互动体验,联合mina杂志向全国征集大眼女神,让全民见证大眼成果,将微雕大眼双头睫毛膏与消费者心中的大眼神器划上等号。

明星造势:卡姿兰代言人郭碧婷在微博上晒出"一元眼"自拍照,引起话题讨论。

充满话题性的晒自拍理由,瞬间就吸引了众多达人、数十万网友跟风晒自拍,看看自己的眼睛是否能跟一元硬币PK。

媒体借势:在网络话题热度趋近最高点时,卡姿兰联合时尚媒体杂志《mina米娜》推出【放大中国眼o大眼挑战】,向全国征集一元眼女神。及时将虚拟话题转化为真实案例,进一步深化活动效果,为产品提供媒体的权威背书。

获得回报

由"一元眼"掀起的大眼潮流,共吸引了超过50多家权威媒体争相进行报道。

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