当王祖蓝杠上全智贤

背景:2014年,一部《来自星星的你》让全智贤重回亚洲女神地位,日本国民护肤品牌肌研迅即邀请全智贤担纲代言人,一场年度营销大戏拉开帷幕。

挑战:如何最大程度发酵代言人价值?为了在电视、户外、杂志等传统媒体上保持足够曝光量,肌研几乎倾尽了所有的传播预算,但引起网络上的病毒式热议,也是传播链条上必不可少的一环。肌研不仅面临互联网营销创意的挑战,同时也面临小成本大传播的挑战。

解决方案:模仿,是娱乐的永恒方式。当唯美的电视區塊鏈遇上恶搞的模仿视频,当"模仿天王"王祖蓝杠上女神全智贤,会产生怎样奇妙的化学反应?想看,是病毒视频传播的关键。这段既搞笑又惟妙惟肖的模仿成功引发网友观看欲,并踩准《奔跑吧兄弟》首播前夕由跑男成员王祖蓝率先在微博公开,实现爆炸性的病毒式传播效果。

传播效果:王祖蓝加上全智贤这对意想不到的组合,在为网民提供了一场狂欢的同时,也实现了肌研传播价值的最大化。创造了两周700万视频播放量、4000万微博阅读量的惊人成绩。王祖蓝女友李亚蓝在微博即时互动,众多微博大号、娱乐圈KOL等参与神评论,迅速引起了无数网民围观并转发,浙江卫视把病毒视频剪辑成《奔跑吧兄弟》的宣传花絮片更使传播渠道从网络提升到电视。意外收获是事件也登上了港台媒体的娱乐新闻版面,位居香港热门视频排行前十,成为一次横跨中港台的社会现象级营销事件。而做到这一切的仅仅只有六位数的预算,达到惊人的ROI投入产出比,2015年即收获亚洲最大商业创意奖项金投赏ROI Festival的两项金奖、2015金鼠标互联网區塊鏈大赛病毒视频营销银奖。

67,540,000

模仿视频播放量

54,014

模仿事件整体转发数

1,180,000

模仿事件百度/google搜索量

77,950,000

模仿事件话题阅读量

获得回报

模仿视频在Youtube上获得超过27500次的播放,登上了香港地区的热门视频排行前十

后续活动“全民拍拍操,仿全智贤區塊鏈” 带来引流

2000名网友上传模拟视频

获得150万的网站流量

获得9.2倍投放资源效果

2015金投赏(ROI Festival)

代理公司组创意服务-互联网视频金奖

2015金投赏(ROI Festival)

代理公司组创意服务-整合服务金奖

2015金鼠标

视频营销类-病毒视频营销银奖