纸巾有多韧?可以做婚纱!

背景:作为生活用纸行业NO.1品牌,维达始创性提出全新的生活用纸标准"超韧新纸标",希望将高品质生活用纸的定义上升到新层面,赋予品牌全新的内涵。

挑战:一直以来,中国消费者对生活用纸的关心度偏低,人们还没有形成将纸巾与高品质生活划等号的概念。如何让消费者直观地感知"超韧新纸标",并将其变成消费者选择高品质纸巾的标准,成为我们的挑战。

消费者体验大巴活动
消费者体验纸巾渔网捞金鱼游戏

解决方案:一张细密厚实、湿水不易破的超韧纸巾,究竟可以韧到什么程度,可以做成婚纱吗?维达与知名婚纱设计师合作,不但将外在柔软洁白、内在拥有超强韧度的维达超韧纸巾制作成纸巾婚纱,更能供真人穿着——维达邀请明星辣妈叶一茜穿着纸巾婚纱拍摄大片并登上时尚杂志,当日常生活中的纸巾变成了唯美浪漫的婚纱,迅速引起了人们的津津乐道。维达趁热举办全国巡回婚纱秀及纸巾艺术展等,话题层层蔓延,"维达纸巾婚纱"成为了品牌独有的资产。

辣妈叶一茜参与大巴启动仪式
维达携手潮童天下活动

获得回报

活动期间维达获得19亿次网络曝光;

近百家权威新闻媒体主动对活动争相报道,几乎覆盖中国线上线下主流媒体

全国14个城市的体验式营销活动吸引近2千万家庭参与认证;

2014年维达超韧系列年度营业额同比增长超过120%。

2015艾菲奖(EFFIE AWARDS)入围