世界上至男人的工作

背景:男士要用专属的男士护肤品。随着男士护肤品市场日趋成熟,作为国内男士护肤首发品牌、多年占据市场份额前列的曼秀雷敦男士,希望塑造更鲜明的品牌个性,提升品牌的好感度,强化品牌与消费者之间的关系。

挑战:探索,是男士们的梦想,也是曼秀雷敦男士的品牌主张,如何唤醒都市男士们的探索欲望,并且与品牌产生连结,让他们看到品牌就加速分泌肾上腺素?。

解决方案:世界上有这么一群男人,他们探索地球的每一个角落,从事着世界上至男人的工作,他们就是《NATIONAL GEOGRAPHIC华夏地理杂志》的摄影师,他们都拥有一个标志——黄框。曼秀雷敦男士与《华夏地理》联合主办"世界上至男人的工作"整合营销运动,全球首次招募极地探索队员,与其重复无聊沉闷的工作,何不投身自然、探索未知,给所有男士一个实现他们黄框梦想的机会。

中期传播效果:活动一推出即引发热议,线上线下传播广泛覆盖中国大陆及香港地区,60天报名期吸引超过5000名男士报名参与,近100家新闻媒体进行报道。目前活动仍在进行,数字持续滚动增加中。