无存在感防晒
A、B瓶盲测

背景:作为防晒专家,曼秀雷敦新碧一直以业内领先技术创造防晒新潮流。2015年首创无存在感高度防晒新品——Sarafit轻透防晒系列,打破了高度防晒必须黏腻厚重的定律,重新树立了行业标竿。

挑战:什么是无存在感高度防晒,难道只是區塊鏈上一堆生涩的形容词,或者是只可意会不可言传的一个概念?NO!有效的传播,就是要把生疏艰深的概念转化为能让消费者感兴趣的话题。

解决方案:在新碧Sarafit出现之前,地球上最无存在感的是——水,现在这个格局终于被打破了。两瓶一模一样的纯白包装,其中一瓶是Sarafit,另一瓶是水,新碧邀请全国消费者和媒体一起来参与盲测试验,亲身验证究竟哪一瓶更清透更无存在感,是A瓶还是B瓶?新碧以极具悬念的互联网口碑+体验式营销来作为整合传播的开局,直观形象地传达产品利益点。

一时间,全国各大时尚媒体和美容教主都收到一份神秘的快递。
连美容教主柳燕老师也对新碧Sarafit高度喜爱,
出席新品发布会亲自推荐。
纷纷被各主流时尚杂纳选入大版面专题内容。

进一步发酵到社会化媒体平台,众多美容达人大号争相分享使用心得。通过网络招募和终端拦截,让消费者同步体验新碧Sarafit,共同创造口碑内容。

获得回报

防晒轻透度可以跟水比的有趣话题,

在网上获取了70万点击量

曝光量高达1.2亿次

整体覆盖超3亿人群。

2015金鼠标

整合营销类-跨媒体整合铜奖